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Facebook Places che futuro per il marketing su base locale?

Il nuovo strumento di geo-localizzazione di Facebook probabilmente rivoluzionerà i servizi offerti all’utente in mobilità e le strategie delle aziende che inizieranno a cercare nuove forme di interazione mondo reale/social network.
La forza del più grande social network esistente sovrasterà quella di qualsiasi competitor, questo pare evidente ancora prima di conoscere con precisione come sarà strutturato il servizio. Alcuni social network del genere già esistono e stanno godendo anche di un discreto successo, Foursquare, Gowalla, Mobnotes, ma anche il servizio di geolocalizzazione dei tweet di Twitter si avvicina a questa logica. Cosa succederà a Foursquare e affini con il lancio mondiale di “Places” di Facebook (ricordiamo che per il momento il servizio è attivo solo negli Usa)? Intanto il giorno dell’annuncio ufficiale da parte di Facebook del lancio di questa nuova applicazione i social network esistenti e concorrenti hanno fatto il pieno di iscrizioni battendo ogni record precedente.
La questione più interessante sarà piuttosto capire cosa succederà nell’ambito del marketing locale e mobile. Noi ci attendiamo un’esplosione dei servizi ritagliati sulla logica del check in nei luoghi di interesse, sia degli utebti e sempre più spesso dei brand. Ci sono diversi esempi di nuove attività di promozione che passano attraverso questi servizi di contiguità: ti avvicini al negozio e ti arriva la promozione oppure offerte che premiano la fedeltà, al 10° check in ricevi una cosa in omaggio; oppure l’omaggio arriva al 5° check in in uno store dello stesso gruppo.

La Virgin di Casalecchio, poco fuori Bologna, e l’invito è arrivato a me personalmente quest’estate mentre ero al centro commerciale vicino a fare la spesa, offre tramite Foursquare un ingresso con personal trainer.
Immaginiamo diverse possibili evouzioni, per esempio la creazione di gruppi che guidati da un super user si spostino a seconda dei vantaggi o del carisma del leader.
Anche la promozione turistica/culturale/dell’intrattenimento potrà avvantaggiarsi del marketing su base locale. Sarà Facebook con la sua forza a fare esplodere questo servizio nel nostro paese, ne siamo sicuri. Attendiamo con impazienza il lancio di questo servizio anche in Italia, quindi!

Noi continuiamo a seguire le evoluzioni e ne riportiamo.