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Stella Artois a Cannes. Video promozionale interattivo

Abbiamo parlato delle nuove possibilità di investimento in pubblicità video online. Faccio un breve riassunto di ciò che è accaduto nel panorama del video pubblicitario interattivo.

L’anno scorso ci sono stati alcuni esperimenti interessanti come Prototype Experience che credo abbia introdotto quello che definisco “personal trailer” e cioé l’integrazione delle informazioni personali dello spettatore contenute nell’account Facebook con il video promozionale.

Subito dopo un favoloso Flashforward Experience ha portato lo spettatore a contatto non solo con la promozione della famosa serie TV ma anche dentro MOSAIC, il sito che raccoglie le descrizioni delle visioni sul futuro di chi è stato vittima del black out. Sempre integrando informazioni personali ed immagini del profilo Facebook con il video.

Nell’anniversaio del decennale di Fight Club è stato lanciato un video promozionale dello stesso tipo. I dati dello spettatore si integrano nel video che evoca l’atmosfera ed il senso del film: “non conosci te stesso se non sei mai stato coinvolto in un combattimento”. Far parte del progetto Meyhem con i propri dati e le proprie foto.

La televisione di stato Svedese,a  fine 2009, ha lanciato un sito denominato TACKFILM (“TACK” significa “grazie”) che contiene The Hero, un video di alta qualità e fattura che prevede personalizzazione e include una forte pulsione viralizzante. La campagna ha generato più di 14 milioni di visite uniche in 8 settimane.

Questo tipo di stretta integrazione delle informazioni personali dello spettatore con la pubblicità sta risquotendo un crescente interesse fra gli inserzionisti. Le agenzie di produzione video si uniscono agli sviluppatori per generare esperienze sempre migliori. Ed ecco l’ultima novità ed evoluzione del prodotto.

Il Cliente è Stella Artois che in occasione della prossima edizione del Festival di Cannes ha lanciato un video interattivo. Molto più degli altri.

Nel video “Experience Cannes Like Jaques d’Azur” La novità sta nel livello d’integrazione delle informazioni. Il video cambia nettamente se lo spettatore è uomo oppure donna, se è single oppure sposato. I personaggi pronunciano alcune parole relative al profilo dello spettatore come ad esempio la città di nascita.

Il video è legato ad un concorso, come si evince guardandolo, purtroppo riservato solo ai cittadini statunitensi. E’ innegabile la qualità del video e la bravura degli attori. Il prodotto promozionale si sta evolvendo sempre di più, seguendo i miglioramenti della tecnologia. La creatività, la strategia e la conoscenza della tecnologia sta facendo nascere una nuova era di promozione video.